Библиотека
Рубрика: Реклама и PR |
вернуться в список » |
Создание рекламных концепций и образов как часть стратегического управления маркетингом предприятия
Страница: [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11][...]
Зоткин А.Ю. Создание рекламных концепций и образов как часть стратегического управления маркетингом предприятия. Факультативная прикладная программа по маркетингу для студентов экономических вузов. - М., 2002.
http://www.aup.ru/books/m70
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. Общие положения, определяющие создание РКИО
1.1. Современная философия жизни и адекватность жизненной философии
1.2. Концепция «творчества» и «идеальный творец»
1.3. Логистика «творчества» и логистика «производства»
1.4. «Memento... marketing»
Глава 2. Рекламная концепция
2.1. Рекламная концепция формирует философию потребительского спроса
2.2. Рекламная концепция опережает философию потребительского спроса
2.3. Рекламная концепция - основание и вершина философии потребительского спроса
2.4. Рекламная концепция - основа непрерывного рекламного процесса
2.5. Рекламная концепция формирует качественное наполнение рекламы
2.6. Рекламная концепция и управление персоналом
Глава 3. Рекламный образ
3.1. Понятие и концепция рекламного образа
3.2. Адекватность рекламного образа рекламному посланию
3.3. Качество рекламного образа
Создание рекламных образов. Итоговая работа
Введение
Уважаемые обучающиеся!
В данной программе автор не ставил задачи представить на ваш суд некое всеобъемлющее решение глобальных проблем - рекламную панацею. Для этого автор слишком уважительно к вам относится.
Пособие рассчитано - в первую очередь - на студентов ВУЗов «прикладной экономики», однако - с успехом может быть использовано практикующими маркетологами, руководителями среднего и высшего звена, всеми, желающими повысить свою квалификацию или переквалифицироваться.
Обязательным условием изучения данного курса является наличие у обучаемого высшего или незаконченного высшего образования. Дело в том, что цель данного курса - не столько стандартная дидактика, сколько раскрытие ваших собственных способностей, навыков и жизненного опыта в строго определенном ключе, необходимом если не для качественного создания рекламных концепций и образов (за этим приходит - и потенциально это может - далеко не каждый слушатель), то для ясного и четкого понимания механизмов указанного процесса, принципов его устройства, логистики, посылов, параметров конечного рекламного продукта в данных конкретных условиях, изменения положения продукта в пространстве и времени. С другой стороны - цель настоящего курса: дать возможность любому слушателю, имеющему желание и способности к созданию рекламных концепций и образов, раскрыть и развить эти способности таким образом, чтобы созидательный процесс происходил автоматически - с учетом всех факторов, влияющих на конечный результат, - непосредственно в процессе работы.
Таким образом, автор вынужден - и желает - преподавать предмет только тем людям, которые готовы не просто воспринимать знания, но пропускать их через призму критического осмысления - и определять результаты как собственное знание, а не как решение, навязанное извне.
Программа сама по себе является только матрицей, на которой мы с вами строим ваше - исключительно ваше индивидуальное - представление о месте рекламы в современном мире.
Зоткин А.Ю.