Библиотека
Рубрика: Реклама и PR |
вернуться в список » |
Паблик рилейшнз для профессионалов (часть 1)
Страница: [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11][...]
Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - М.: Рефл-бук: Ваклер, 2005. - 638 с.
СОДЕРЖАНИЕ
|
Введение |
| ||
|
Глава первая. Паблик рилейшнз: общие стратегии | |||
|
1. Паблик рилейшнз: это необходимо всем | |||
|
2. ПР: определения | |||
|
3. ПР: из истории | |||
|
4. Кампания по ПР и ее составляющие | |||
|
5. ПР: организация | |||
|
6. ПР: аудитория | |||
|
7. Модели коммуникации, значимые для ПР | |||
|
8. ПР: цели и средства | |||
|
9. ПР: литература | |||
|
10. ПР как профессия | |||
|
Глава вторая. Основные подходы к паблик рилейшнз | |||
|
1. Факторы, которые приводят к возникновению ПР | |||
|
2. Области применения ПР | |||
|
3. Элементарные операции ПР | |||
|
4. Маркетинговые стратегии в ПР | |||
|
5. Работа с имиджем в ПР | |||
|
6. Некоторые понятия теории коммуникации для ПР | |||
|
7. ПР для посткоммунистических стран | |||
|
Глава третья. Паблик рилейшнз: инструментарий |
| ||
|
1. Взаимоотношения со средствами массовой коммуникации |
| ||
|
2. Политические перформансы |
| ||
|
3. Невербальная коммуникация |
| ||
|
4. Речи, их написание и произнесение |
| ||
|
5. Кризисы и слухи |
| ||
|
6. Стереотипы и мифы как составная часть ПР-работы |
| ||
|
7. Политические кампании |
| ||
|
8. Психологические операции |
| ||
|
Глава четвертая. Паблик рилейшнз: конкретные стратегии |
| ||
|
1. ПР для властных структур |
| ||
|
2. ПР для бизнеса |
| ||
|
3. ПР для политика |
| ||
|
4. ПР для шоу-бизнеса |
| ||
|
5. ПР для стран СНГ |
| ||
|
6. Лоббирование |
| ||
|
Глава пятая. Коммуникативное пространство как сфера действия ПР |
| ||
|
1. Общие особенности коммуникативного пространства |
| ||
|
2. Формирование коммуникативного пространства методами паблик рилейшнз |
| ||
|
3. Коммуникативные кампании |
| ||
|
4. Изменения в сфере коммуникативного пространства |
| ||
|
6. Разные сферы работы ПР в коммуникативном пространстве |
| ||
|
7. Коммуникативная модель ПР-технологий |
| ||
|
8. Материальный объект в роли коммуникативного сообщения |
| ||
|
9. Лидер как знаковый объект |
| ||
|
10. Информационные войны |
| ||
|
Глава шестая. Науки коммуникативного цикла, значимые для ПР | |||
|
1. Теория коммуникации | |||
|
2. Изучение слухов | |||
|
3. Семиотика | |||
|
4. Нейролингвистическое программирование, психоанализ и групповая психотерапия | |||
|
5. Риторика. Теория аргументации. Прагматика | |||
|
6. Герменевтика. Теория литературы. Теория мифа | |||
|
7. Пропагандистский, мотивационный и контент-анализ | |||
|
8. Теория переговоров | |||
|
9. Политическая психология | |||
|
10. Теория разведки | |||
|
11. Конфликтология | |||
|
12. Организационное развитие | |||
|
Заключение |
| ||
|
Литература |
| ||
Введение
Двое смотрят вниз.
Один видит лужу, другой звезды
Александр Довженко
Александр Довженко прав: в одном и том же объекте мы можем увидеть самые разные характеристики. Вопрос только в том, что именно мы захотим в нем увидеть. Сам же объект, как правило, является настолько многогранным, что позволяет обнаружить в нем и то, и другое, и третье. Задачей паблик рилейшнз (далее - ПР) как раз и является помещение объекта нужной стороной и в нужное время. Поэтому не следует рассматривать ПР как вариант порождения неправдивой информации. На неправде невозможно двигаться бесконечно, подобная цепочка рано или поздно разорвется. Никакой инструментарий ПР не поможет преодолеть реальную действительность. Как писал Е. Шварц, никакие связи не помогут сделать большую ножку маленькой...
Почепцов Г.Г.