Библиотека
Рубрика: Реклама и PR |
вернуться в список » |
Product Placement как источник финансирования производства экранной продукции
Страница: [1] [2] [3] [4] [5] [6]
«Техника кино и телевидения», № 7, 2001
Огурчиков П.К., Падейский В.В.
Product Placement как источник финансирования производства экранной продукции
Постепенное вырождение массового кинопроката заставило многие студии страны согласиться на случайный и не всегда полноценный заказ. В этом одна из главных причин невысокого уровня качества современных российских кинопроизведений. Даже флагман отечественного кинопроизводства «Мосфильм» вынужден ограничивать собственное производство 6-8 полнометражными игровыми лентами, несмотря на то, что имеющиеся современные производственные мощности позволяют выпускать в десяток раз больше таких фильмов. Конечно, определенные надежды отечественные кинематографисты связывают с развитием частного кинопроката и созданием сети демонстрационных залов, оборудованных «Dolby SR» и другими цифровыми форматами. Производство фильмов на столь высоком техническом уровне автоматически поднимает их бюджет до 5-8 млн долл. США, а в современных российских условиях это возможно только при условии кооперирования с западными продюсерскими фирмами
Большой оптимизм вызывает подъем производства отечественных сериалов различных жанров от интригующего «Бандитского Петербурга» до сентиментального «Салона Красоты». Однако затраты даже на их создание по современной технологии да еще с привлечением звед отечественного кинематографа далеко не сразу позволяют продюсерам найти достойных финансовых партнеров.
В поисках решения проблемы привлечения финансовых средств целесообразно обратиться к опыту бесспорного лидера мирового кинематографа современности — Голливуду. Одним из действенных инструментов запуска дорогостоящих экранных проектов является механизм Product Placement (РР). Суть РР состоит в появлении, использовании или упоминании какого-нибудь рекламируемого товара или услуги в кадре в главных сценах фильма. А еще более эффективно «интегрировать» подобный продукт прямо в сюжет. Проведенное журналом «Advertising Age» исследование показало, что подобное сотрудничество чрезвычайно популярно на американском теле- и кинорынке. Лишь за один день четыре национальные телесети NBC, CBS, ABC и Fox сделали 1035 «товарных вставок» в свои передачи («Advertising Age»). Автопроизводители давно бесплатно поставляют самые роскошные автомобили в Голливуд, чтобы использовать их в снимаемых сюжетах.
Однако первым товаром, попавшим в категорию РР, был не автомобиль, а совсем не характерный, скажем, для нашей национальной кухни, консервированный шпинат. Ироничная история неудачника-лодочника Папайя, поглощавшего банками шпинат и добивавшегося в итоге благосклонности дамы сердца Оливы Ойл, продержалась на экранах США с 1929 по 1980 год, став неким национальным символом в компании по пропаганде здорового образа жизни американцев.
Второй этап продвижения РР начал известный продюсер, создатель всемирно известной серии «Агента 007» Альберт Брокколи. Начиная с фильма «Доктор НО», в 1962 г. он сумел «внедрить» в каждый фильм массу товаров и брендов: от водки и автомобилей, до молочных и торговых компаний.
Огурчиков П.К., Падейский В.В.